Akıllı telefon pazarının PDA ismi verilen el bilgisayarları periyodunda yıldızı parlayan ve sonrasında pazar lideri haline gelen BlackBerry, çağdaş akıllı telefonlar diyebileceğimiz devir ile birlikte tesirini yitirmeye başladı.
ARTIK BÜSBÜTÜN SONA ERDİ
Önce Nokia firmasına geçilen BlackBerry sonrasında Android ve iOS fırtınasına dayanamadı. Büyük krizler sonrasında kurucular Mike Lazaridis ve Jim Balsilie CEO misyonunu Thorsten Heins’e devretti.
Heins daha çağdaş bir yaklaşım benimsedi ve özelleştirilmiş bir işletim sistemi ile birinci sefer dokunmatik ekran kullanmaya başladı. Ne varki BlackBerry tekrar rekabette tutunamadı ve tabana vurdu.
2013 yılında birinci kez BlackBerry markasının pazardan çekilmesi gündeme gelmişti. Heins sonrasında koltuğu devralan John Chen küllerinden doğacaklarını sav ederek yine pazara odaklandı. Birinci sefer BlackBerry telefonlarda Android kullanıldığını bu devirde gördük.
Bu devirde artan maliyetler nedeniyle Chen marka lisanslama stratejisine geçme kararı aldı. BlackBerry büsbütün donanım üretiminden çekildi ve TCL ile lisans mutabakatı imzaladı. TCL haricinde iki firma daha lisans aldı lakin bunlar çok tesirli olamadı.
Aradan geçen yaklaşık 4 yılın akabinde BlackBerry ve TCL arasındaki iş birliği sona ermek üzere. 31 Ağustos 2020 tarihi prestiji ile BlackBerry markasının kullanım hakkı sona eriyor. TCL hali hazırda yeni bir BlackBerry aygıtı duyurmadı. Bu bakımdan yaz aylarına kadar da yeni bir aygıt gelmeyecek üzere. Yani kısaca BlackBerry büsbütün pazara veda ediyor.
TCL hali hazırda Alcatel markası ile daha başarılı bir çizgi izliyor. Ayrıyeten kendi markası altında da pazara giriş yapmış durumda. Bu bakımdan profili biraz daha yüksek seyreden BlackBerry üretimine kaynak ayırmak firmayı yormaya başlamıştı. BlackBerry markasını lisanslayan başka iki firmanın da rastgele bir aygıt üretmeyeceği varsayım ediliyor. Sonrası için de şimdilik rastgele bir potansiyel lisans mutabakatı görünmüyor.
